當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容
2000年美國在線廣告市場概覽
作者：佚名 日期：2001-5-21 字體：[大] [中] [小]
-
根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)合會（ＩＡＢ）和普華永道的報告，2000年美國在線廣告市場雖然受經(jīng)濟趨緩的影響而發(fā)展受阻，但與1999年相比仍有增長，個別季度的同比增長甚至達到65%。
2000年美國后三季度在線廣告收入（億美元）
Q2 21.24
Q3 19.86
Q4 21.63
資料來源：普華永道、ＩＡＢ
2000年第三季度與第二季度相比略有下降（下降6.5%），但第四季度又出現(xiàn)回升（增長9%），全美2000年的在線廣告總收入為82.25億美元（ＩＡＢ數(shù)據(jù)）。
單拿出第三季度的數(shù)據(jù)與前幾年相比，可以看出在線廣告的增長仍然非常之快。與1999年第三季度相比，2000年第三季度的增長率為65%。
1996--2000年三季度在線廣告收入比較（億美元）
Q3 1996 0.76
Q3 1997 2.27
Q3 1998 4.92
Q3 1999 12.17
Q3 2000 19.86
資料來源：普華永道、ＩＡＢ
在1999年和2000年第三季度中，Ｂａｎｎｅｒｓ廣告仍然是最常用的廣告形式。但兩年相比，Ｂａｎｎｅｒｓ占在線廣告總收入的比例已從1999年第三季度的55%下降為2000年第三季度的46%。到了2000年第四季度更下降為40%，Ｂａｎｎｅｒｓ已不再是在線廣告最顯著的收入模式，而贊助廣告、分類廣告、鏈接廣告等也逐漸顯示出增長態(tài)勢。
2000年三季度各種類型在線廣告的收入比較（占在線廣告總收入的比例）
旗幟廣告 46%
贊助商廣告 28%
分類廣告 9%
鏈接廣告 6%
補空廣告 4%
大媒體廣告 2%
關(guān)鍵字搜索 2%
電子郵件廣告 2%
其他 1%
資料來源：普華永道、ＩＡＢ
2000年四季度各種類型在線廣告的收入比較（占在線廣告總收入的比例）
旗幟廣告 40%
贊助商廣告 31%
分類廣告 10%
鏈接廣告 5%
補空廣告 5%
電子郵件廣告 4%
大媒體廣告 2%
關(guān)鍵字搜索 2%
資料來源：普華永道、ＩＡＢ
很多市場咨詢公司都已作出了對2001年美國在線廣告市場的預(yù)測，各家見仁
見智，有預(yù)測增長的，也有預(yù)測下降的，但預(yù)測增長的家數(shù)多于預(yù)測下降的家數(shù)
。如果取增長率的中間值來看，那么ｃＭａｒｋｅｔｅｒ所作的預(yù)測可能比較典
型。該公司預(yù)測2001年美國在線廣告的增長率為7%。
各研究公司對2001年美國在線廣告市場的預(yù)測（億美元）
Coen/McCann 54
Glga Information Group 57
Merrlll Lynch 60
Slmba 71
International Data Corp 73
Juplter Research 73
eMarketer 76
Zenlth Medla 80
Lazard Freres & Co 80
Myers Group 82
Yankee Group 86
JP Morgan 88
Deutsche Banc Alex. Brown 91
Salomon Smlth Barney 91
Forrester Research 96
Morgan Stanley 111
Veronls Suhler & Assoclates 112
Internet Stock Report 113
Datamonltor 126
MecklerMedla 163
ActivMedia 235
資料來源：普華永道、ＩＡＢ